Erhvervs- og konkurrencekraftminister Martin Lidegaard (RV) overtræder forbuddet mod skjult reklame i omtalt Alma-video, vurderer kendt markedsføringsadvokat overfor RADIO IIII.
Den kendte advokat Hejdi Højmark Helveg, der er partner i advokatfirmaet 3H Law samt har over 20 års erfaring med markedsføringsret, er ikke i tvivl.
Erhvervs- og konkurrencekraftsministeren overholder ikke loven om skjult reklame i en meget omtalt video, han har delt på de sociale medier, hvor han handler ind i butikken Alma i Rungsted.
- Min vurdering er, at videoen har en klar reklameværdi for supermarkedskæden Alma, siger hun.
- Videoen er tydeligt inspireret af “tøm en butik”-reklamer, hvor det er virksomhedens initiativ og interesse, der er i højsædet. Derfor skulle videoen have været reklame-markeret, og jeg vurderer, at både Alma og Martin Lidegaard overtræder forbuddet mod skjult reklame, siger Heidi Højmark Helveg.
Martin Lidegaard var egentlig til stede ved Alma i Rungsted i forbindelse med åbningen af butikken. Men i samme ombæring delte han altså også en video, hvor han løber rundt mellem varerne i butikken og lægger forskellige varer ned i sin kurv.
Konceptet i videoen er, at han skal nå at handle til en lækker tre-retters middag, som han siger i videoen, på ét minut. I videoen italesættes forskellige varer, som man kan finde i Alma, herunder f.eks. kantareller.
Varerne købes dog ikke reelt af Martin Lidegaard. Efter videoen blev de nemlig lagt tilbage på hylden.
Det understreger Radikale Venstres kommunikations- og souschef, Astrid Bernitt Wolf:
- Han besøger løbende danske virksomheder, store som små, fordi det er en vigtig del af hans arbejde som erhvervs- og konkurrencekraftsminister; at være tæt på det danske erhvervsliv og møde de mennesker, der driver og arbejder i virksomhederne.
- Vi beklager naturligvis, hvis vores kommunikation har givet anledning til forvirring. Det var ikke hensigten, uddyber hun.
Bent Greve, professor ved Institut for Samfundsvidenskab og Erhverv på Roskilde Universitet, mener ikke, Lidegaard bryder nogen lov i videoen. Han mener dog ikke, der er tale om ”god skik” for en minister, udtaler han til TV 2:
- En erhvervsministers opgave er at sikre gode og lige vilkår. Derfor mener jeg sådan set ikke, at det er god skik at gå ud og reklamere for en enkelt virksomhed. For ja, det er helt åbenbart, at det kommer til at virke som reklame.
Ifølge Forbrugerrådet Tænks vurdering så overtræder Martin Lidegaard ikke umiddelbart nogen lov, da opslaget efter deres vurdering ikke ”er omfattet af markedsføringsloven”, da Martin Lidegaard ikke er erhvervsdrivende, oplyser seniorjurist ved Tænk, Daniel Mathias Bager.
Ifølge Daniel Mathias Bager er der dog én undtagelse hos Forbrugerombudsmanden, som gør, at loven om skjult reklame kan gøre sig gældende i situationer, hvor en influent ikke i sig selv er erhvervsdrivende.
- Her kan den pågældende influent i forhold til et konkret opslag blive anset som erhvervsdrivende, såfremt influenten i det konkrete opslag handler på vegne af en erhvervsdrivende, siger Daniel Mathias Bager.
- I så fald vil influenten skulle overholde markedsføringsloven i forhold til det konkrete opslag. Om det er tilfældet, kan jeg dog ikke vurdere ud fra det foreliggende. Det vil i stedet i første omgang være Forbrugerombudsmanden, og i sidste ende selvfølgelig domstolene, siger han.
Alma har ikke ønsket at kommentere på, om de bryder reglerne.
